文章经授权转自公众号：子弹财经(ID：xincaijing)作者： 许怡雯

从免费到付费再到新消费，腾讯音乐娱乐集团(TME)开始了一轮新增长。

双11当天发布的腾讯音乐财报显示，愿意且乐于为音乐买单的新用户继续增多，用户付费率继续升高，由此推动该平台Q3总营收、净利润与调整后净利润均创新高。

在内容付费这条探险路线上，后有强悍而顽固的“免费大军”追击，前面则是没有现成路可行的荒野迷宫，多少意图冲出一条血路的先行者举步维艰。

相比之下，腾讯音乐携旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐及全民K歌等平台，以创新与长远布局趟出的这条新消费大道，已基本锁定终局模式。

与此同时，在这家流媒体音乐巨头的带动下，数字音乐娱乐的下一站新消费的风口正汹涌而至。

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