文章经授权转自公众号：蓝鲸TMT(ID:ilanjingtmt);作者：王晨光

在沉寂已久的外卖市场，饿了么近期动作频频，试图掀起新的波澜。

继7月宣布从餐饮外卖平台“变身”为生活服务平台后，近日，饿了么效仿拼多多推出常态化的补贴行动“百亿补贴”，重点覆盖城市从9月起扩展至100城以上，大有欲打”翻身仗“之势。期间，曾有消息称，饿了么还对业务和战略组织进行了调整，不过饿了么官方并未对此作出回应。

饿了么这一系列密集动作的背后，是近年来在与美团的竞争中市场份额不断下滑的事实。不过有分析认为，尽管拥有阿里的大力支持，但饿了么面临的难度会相当大，因为美团的后面还站着核心大股东腾讯。如果饿了么的进攻对美团造成重大威胁，腾讯会给美团更多的资源，来对抗阿里巴巴。

饿了么这场“翻身仗”终能否成功，还需要市场的检验。

“变身”后推百亿补贴，

饿了么欲夺回市场和用户

今年7月，饿了么迎来一次重大“变身”，正式从餐饮外卖平台升级为解决用户身边即时需求的生活服务平台。阿里本地生活公司总裁兼饿了么CEO王磊表示，未来人们对于同城的生活服务需求将会越来越大，而这是未来饿了么要坚定去做的方向。

一个多月后，饿了么宣布正式上线“百亿补贴”，由平台和商家共同出资，从9月起重点覆盖城市将扩展到100城以上。相关项目负责人介绍称，百亿补贴将会是饿了么的常态化活动，在重点城市和商家的选择上，补贴都更加集中和聚焦。

很明显，饿了么在效仿拼多多。自推出“百亿补贴”后，拼多多不仅获得了诸多网友的好评，其用户数也快速增长。财报显示，截至2020年6月30日，拼多多平均月活跃用户达5.688亿，同比增长55%，二季度单季增加8140万，创下历史新高。

对于饿了么“百亿补贴”的效果，相关负责人称，“百亿补贴”可以为商家持续吸粉、增加用户黏性。“从试运营效果看，参与百亿补贴的商家，订单增速较日常翻了一倍。”

蓝鲸TMT记者随机采访了数家参加饿了么百亿补贴活动的商户，大部分商户表示，不方便透露商户在本次活动中的出资比例，不过其在饿了么平台上的订单数相比之前确实有所增加。不过，也有疑似饿了么商家在贴吧中回复“这个百亿补贴是平台出还是商家出的”提问时指出，饿了么在其推出的百亿补贴活动中并不提供任何费用，只是推荐了一个平台，相关补贴源自商家。

在这期间，有消息称饿了么还于8月初进行了战略组织上的调整。据晚点LatePost报道，业务战略上，从“5050战略”到高质量增长，注重与阿里集团的协同;组织上，24个区缩编成7个大区，层级更扁平，从地方收权到。蓝鲸TMT就此询问饿了么方面相关人士，不过对方并未作出回复。

如果本次调整属实，相当于推翻了两年前阿里收购饿了么之后的大组织调整思路，重回阿里收购之前的体系。这也说明，饿了么试图恢复其往日作为创业公司时拥有的战斗力。

互联网分析师丁道师对蓝鲸TMT称，美团现在的市值已经高达一万多亿元，几乎可以在本地生活服务市场再造一个阿里。而阿里主导的饿了么之所以动作频频，是因为阿里想在本地生活服务领域建立起竞争优势。可惜的是，阿里一直无法突破美团在本地生活服务市场的竞争壁垒，所以才不惜代价想要对标美团。

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