随着技术的不断进化，消费趋势也在发生变化。 招商证券的《直播电商三国杀》报告中提到，直播带货能够带动观看用户的消费欲望：超过60%的用户表示直播带货能够非常大或者比较大地引起消费欲望。 短视频和直播的出现，改变了传播形式，让商品使用效果直接展现在消费者面前，终形成了以兴趣驱动购买、效果驱动选择的新消费趋势。 正是因为这篇研报，初代网红罗永浩选择通过抖音平台进行直播带货。据飞瓜数据统计，截至今年3月24日，罗永浩合作品牌超过1300家，抖音直播GMV破31亿。其中，2021年1月的GMV达到6亿，是2020年4月开播首月的3倍。 与此同时，抖音电商总裁康泽宇曾提到一个数据，根据第三方测算，兴趣电商的GMV到2023年大概会超过9.5万亿，在中国电商行业的渗透率将提升至47%。 这意味着，消费者的习惯将在未来发生转变，兴趣将逐渐成为驱动消费者购物的重要因素。

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