“前浪”RIO、江小白的爆红与迷途

Time:2020-08-05

声量并非刚刚崛起的新消费,关注度持续高涨。



新消费品牌犹如一锅翻花的滚水,即使不知元气森林、钟薛高、王饱饱、三顿半、完美日记、HFP……这些名字为何物的人,也能感受到萦绕它们蒸腾而起的热度。



李佳琦、薇娅、罗永浩的直播间,小红书KOC的种草笔记,微信KOL的推文,微博抖音红人的评测,短视频信息流广告……它们浮现于互联网目之所及的各个流量地带,完成与消费者的初次以及无数次照面。



“新”壳子里包裹着不同以往的流量、营销、工具、渠道、用户,共同作用发酵而成新品牌得以强劲生长的土壤。“新”划分在时间坐标上,比对的是过去的消费品牌。



芳林新叶催陈叶,品牌后浪推前浪。基于消费新人换旧人之快,飞升而上的网红消费品牌,往往难逃转瞬即逝的宿命。



像曾经名噪一时的RIO(锐澳)鸡尾酒、江小白,相比过往,或声量,或销量都在降跌。抛开自然生命周期规律,由上至下滑落,显露出的是消费品牌的隐痛。



后浪的现在隐藏着前浪的过去,而前浪的现在或许折射着后浪的未来。


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