作为舆论宣传主阵地、网络视听新形态和视听产业主引擎，短视频实现全面快速发展，其内容专业化精品化成为主流，平台融合化智能化转型加快，细分用户市场竞争激烈，产业生态体系逐步完善，协同共治取得显著成效。

       用户规模和使用率回落。近年来，短视频用户规模和使用率一直保持增长态势，用户增速却在持续放缓。直至2024年上半年，用户规模出现回落。截至2024年12月，我国短视频用户数为10.40亿人，较2023年12月减少1300万人；用户使用率也从96.40%回落至93.80%。这表明，以往由用户规模持续扩张带来的发展红利已经消退，短视频行业发展将迎来新的拐点。未来，持续深耕存量用户，提供细分差异化服务，提升用户黏性，将成为短视频行业竞争的焦点。

       短视频用户结构发生变化。伴随着用户增速的衰退，短视频用户结构也正迎来新的变化，“一老一小”成为短视频用户的新增主力。CNNIC第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年上半年，我国新增网民742万人，其中10~19岁青少年占新增网民的49%，50岁以上“银发族”占新增网民的36%，短视频成为新增网民“触网”首要应用。同时，从使用频率和习惯来看，短视频已深度浸入少年儿童的生活中，成为少年儿童学习、社交、消费、娱乐的重要工具。

       政策引导短视频精品创作持续繁荣，泛知识、泛文化类短视频供需两旺。广电视听主管部门加大对短视频的扶持引导和推优展播，涌现出《亿缕阳光》《国风遇见亚运》《梦想种子飞天路》等短视频精品力作。

       微短剧精品化高质量发展成为主流。广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划发布后，各地广电、文旅部门积极响应，北京、上海、湖南、山东等地纷纷推出支持政策，助力微短剧行业高质量发展。一是通过奖励资金，吸引更多有实力的微短剧团队创作；二是发布各类主题创作计划作为项目牵引，加强资源统筹和衔接，为微短剧作品搭建发布平台；三是建设微短剧制作基地，为内容创作提供。政策驱动下，微短剧行业掀起精品化创作、高质量发展的热潮。截至2025年3月，共有六批次241部作品入选创作计划，涌现出《你的岛屿已抵达》《一梦枕星河》《三星堆：未来启示录》等微短剧精品力作。

       短视频平台智能化转型步伐加快。主要短视频平台加速布局人工智能业务，将人工智能运用到短视频内容制作、搜索、传播和翻译等各领域各环节。例如，快手推出自研文生图大模型“可图”和视频生成大模型“可灵”，抖音上线方言自动翻译功能，哔哩哔哩发布了AI视频创作工具“必剪Studio”。

       短视频电商蓬勃发展，消费转化率不断提升。2024年，主要短视频平台不断优化迭代拉新促活的各项举措，加强对品牌商家、达人和产业的扶持政策，通过流量奖励和营销活动等手段，带动短视频电商大幅增长。2024年快手电商商品交易总额（GMV）同比增长17.3%，达1.39万亿元。《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频和直播成为刺激消费的“催化剂”，在带动网上零售方面发挥了重要作用，近一半受访者因观看短视频、直播而买过商品。

       短视频广告转型升级，走向创新驱动发展新路。一方面，越来越多的广告主、广告经营者和发布者依靠创意编排和精致制作吸引用户关注，培养用户忠诚度，进而将流量转化成销量；另一方面，人工智能、超高清、扩展现实（XR）虚拟现实（VR）、混合现实（MR）等高新技术的创新应用正在驱动广告产业链的优化重构，技术密集型广告业务已占到广告总量的近六成。同时，公益广告类短视频日益发展繁荣，涌现出《鼓舞中华》《中国道路》等一大批精品力作。

       短视频带动地方文旅频频出圈，赋能城市经济社会发展。短视频已成为用户与地方文旅的互动“留言板”和云游“种草机”。用户跟着文旅类短视频博主快速体验一个城市的地方文化、历史底蕴和美景美食，用户的旅游兴趣与意向被激发，实现线上短视频用户到线下打卡游客的转化。2024年，哈尔滨冰雪和甘肃的天水麻辣烫等因短视频助推而火爆，极大地带动了当地的游客数量和旅游消费增长。